沿着革命先烈的足迹再出发——桑植县“我的长征”红色研学活动启动

红网(hóngwǎng)时刻新闻5月28日讯(rìxùn)（通讯员 匡凤）近日，央视财经频道《经济半小时》栏目以《提振消费新观察：生产线如何变身风景线》为题，深度报道了湖南醴陵因“捡瓷”活动而焕发(huànfā)的文旅新活力。 这场始于2023年8月的“捡瓷热”，不仅(bùjǐn)让醴陵这座千年瓷都重新(xīn)进入大众视野，更创造(chuàngzào)了一种“工业+文旅”的融合发展新模式。从最初社交媒体上的偶然走红，到如今成为央级媒体频频关注的典型案例，醴陵“捡瓷”现象背后，是传统工业城市转型升级的生动实践，也是数字经济(jīngjì)时代下文(xiàwén)旅营销的成功范例。醴陵“捡瓷”经过了怎样的发展历程，产生了什么样的经济效应，这一“泼天流量”又是如何被(bèi)醴陵稳稳接住(jiēzhù)并转化为持续发展动能的呢？ “来醴陵捡瓷器”，是什么(shénme)？ 2023年8月11日，一条(tiáo)名为“醴陵尊嘟可以捡瓷器(cíqì)？这是尊嘟尊嘟！”的短视频在醴陵市融媒体中心官方账号“醴陵发布”悄然上线。这条贴合(tiēhé)年轻人网络用语、风格(fēnggé)轻松幽默的视频，意外地在抖音、视频号、小红书等平台(píngtái)迅速传播，播放量很快突破百万。视频中展示的“在废弃瓷堆里寻宝”的场景，激发了无数网友的好奇心(hàoqíxīn)与参与欲。谁也没有想到，这个看似平常的内容，将成为改变一座城市文旅(wénlǚ)格局的起点。 捡瓷热潮中，最先火起来的(de)一批，就有黎建新(jiànxīn)(jiànxīn)的华盛瓷业(cíyè)(cíyè)。黎建新介绍，华盛瓷业开办20多年，主要生产中温色釉陶瓷日用品，出口欧美、东南亚等地区。生产过程中，会溢出一些产品，还有尾货、瑕疵品，库房原本(yuánběn)有十几万件尾货。捡瓷活动刚有苗头，一位武汉的教授来到厂门口捡瓷，黎建新打开仓库，免费给他装了满满一后备箱(hòubèixiāng)。第二天，华盛瓷业来了一两百人……这之后，“老板大气免费送”的华盛瓷业成为网上攻略中提到的醴陵捡瓷打卡第一站。 需求(xūqiú)变成了市场，渐渐的，瓷器摆上了货架供游客挑选，游客不用翻找碎瓷垃圾堆，避免被碎瓷片划伤，也(yě)少了淘半天(bàntiān)淘不出一件的失落。有限时供应的免费瓷器，也有一元、两元的低价购，还有精美瓷器区(qū)，可(kě)淘到风格各异的陶瓷，价格仍远低于市场价，满足了不同人群的需求。很快，黎建新工厂的库存全部清空，他还联合村里(cūnlǐ)其他企业共同打造万宜村捡瓷一条街。最高峰时，仅万宜村一天就接待(jiēdài)两万多名游客，通往市区的公路被堵得水泄不通。 位于阳三石街道的美家陶瓷，因为“高颜值”成为了热门打卡地，一个大仓库被塞得满满当当，摆满了琳琅满目的个性创意瓷器，游客络绎不绝。美家陶瓷负责人告诉记者，这原本(běn)是一个电商仓库，自从捡瓷活动火爆(huǒbào)出圈后(hòu)，本没有路的山坡上被游客踩(cǎi)出一条路。 面对这(zhè)“泼天的流量”，醴陵各级部门与陶瓷(cí)企业迅速行动起来。多家陶瓷企业陆续开展捡(jiǎn)(jiǎn)瓷活动(huódòng)，“到华联(huálián)(huálián)，捡瓷去！”华联瓷业打造了一个由17个集装箱组成、占地3800多平米的“捡瓷天堂”；陶润会在新建厂房特意开辟捡瓷点，打造仓储式陶瓷工厂店，更联合拉坯、陶瓷手绘等一体宣传，为游客打造全流程沉浸式丰富体验……醴陵陶瓷行业龙头演绎什么是“神仙下场”，仙岳山街道、阳三石街道、孙家湾镇、嘉树镇(jiāshùzhèn)等区域也纷纷打造捡瓷点。为方便游客“自助式(zìzhùshì)”打卡捡瓷，醴陵融媒体中心联合文旅部门推出了手绘版捡瓷地图、吃喝玩乐地图和旅游景点地图，提供一站式特色旅游路线。 从“废瓷堆(duī)寻宝”，到规范化体验，醴陵捡瓷活动不断升级迭代。最初，游客(yóukè)是在(zài)企业倾倒的瑕疵品和残次品堆中“淘宝”；随着热度(rèdù)攀升，为满足更多游客需求，企业开始(kāishǐ)将有微瑕或尾货产品超低价清仓，设立专门的“捡瓷区”。这种模式既保留了“淘宝”乐趣，又保证了游客体验质量。 醴陵这座千年瓷都，以一种“意料之外(yìliàozhīwài)却又情理之中”的方式，走到了(le)大众眼前。 “捡瓷”，醴陵到底凭什么(shénme)？ 有力(yǒulì)托住“来醴陵捡瓷器”这波浪潮热度的，是(shì)千年瓷都千年产业积淀的底气。 醴陵(lǐlíng)(lǐlíng)“捡(jiǎn)瓷”现象绝非偶然，其背后是这座千年瓷都深厚的产业底蕴与主动求变的创新精神共同作用的结果。作为全国重要的陶瓷(táocí)生产基地，醴陵拥有陶瓷产业链(chǎnyèliàn)上下游企业1500多家，陶瓷产业链集群总产值超过700亿元，日用瓷年产量近100亿件。如此庞大的产业规模，为“捡瓷”活动提供(tígōng)了坚实的物质基础。但更重要的是，醴陵把握住(bǎwòzhù)了产业转型的关键密码，成功实现了从单一制造向“制造+文旅”的复合型经济转变。 2023年，醴陵(lǐlíng)瓷谷、醴陵群力艺术陶瓷基地、湖南华联瓷业有限公司(yǒuxiàngōngsī)、醴陵国瓷馆、醴陵新世纪艺术馆、醴陵釉下五彩城开发建设有限公司、湖南醴陵湘瓷实业有限公司、醴陵尚方窑瓷业有限公司等8家入选湖南省(húnánshěng)工业旅游示范点，其中，醴陵瓷谷2017年同时入选全国工业旅游创新单位(dānwèi)和(hé)全国工业遗产旅游示范基地。 2024年，醴陵窑大遗址(yízhǐ)成功入选第六批“国家级(guójiājí)”工业遗产名单，是湖南省唯一入选项目。醴陵窑大遗址包括沩山窑区和群力瓷(cí)厂，醴陵窑（沩山窑区）是中国保留规模(guīmó)最大、遗迹(yíjì)分布(fēnbù)最集中、遗存类型最系统的古瓷窑遗址群，窑业生产及相关遗迹多达201处。群力瓷厂曾生产毛泽东、周恩来等党和国家领导人的生活用瓷，人民大会堂等场所的艺术陈设瓷、国礼瓷，目前厂区被改造为创意产业园，入驻了一批陶瓷(táocí)工作室。 醴陵(lǐlíng)用数字技术赋能传统产业，积极推进“制造”向“智造”转型，目前全市拥有6个国家级(guójiājí)、14个省级技术创新载体和工业设计中心。近3年，近百家(jìnbǎijiā)陶瓷生产企业投入近4亿元，引进安装近1100台(tái)（套）智能化生产装备进行升级改造(gǎizào)，智能化替代率在全国陶瓷主产区(zhǔchǎnqū)位居前列。2023年，醴陵陶瓷产业集群入选工信部公布的中小企业特色产业集群名单。这种智能化改造不仅(bùjǐn)提高了生产效率，也为工业旅游增添了科技看点。 严苛品质标准催生“捡瓷”资源(zīyuán)。醴陵陶瓷企业对产品品质有着近乎苛刻的(de)要求，检测标准极其严格。产品一旦出现针孔(zhēnkǒng)、气泡、黑点、炸釉、开裂(kāiliè)等瑕疵，即使这些瑕疵微小到普通消费者难以察觉，也会被淘汰。这种“高标准”“不将就(jiù)”的品质追求，产生了大量(dàliàng)仅外观有瑕疵但不影响使用的微瑕品，为“捡瓷”活动提供了源源不断的“货源”。不少行业人士就指出：“有瓷可(kě)捡恰恰证明，醴陵对陶瓷品质的高要求。” 工业旅游(lǚyóu)开辟新(xīn)赛道。正如《经济半小时》指出(zhǐchū)，醴陵“将生产线(xiàn)变成(biànchéng)风景线、故事线、体验线”。目前，醴陵有国家(jiā)工业创新单位1家、全国工业遗产旅游示范基地1家、省级工业旅游示范点8家、工业旅游相关“新生代新场景”6家。醴陵敏锐地捕捉到工业旅游的发展趋势，将传统的陶瓷生产线转化为(wèi)旅游风景线。凭借良好的工业基础，醴陵构建起得天独厚的工业旅游产业生态，开发(kāifā)了工业游、商务游、康养游、研学游等特色精品线路。这种“工业+文旅”的融合模式，为传统制造业注入了新的活力。 政策引导为产业转型提供制度保障。醴陵市委、市政府(zhèngfǔ)高度重视文旅融合发展，出台《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施(试行)》，每年由本级财政(cáizhèng)统筹500万元专项资金，用于奖励为醴陵文旅事业做出突出贡献的市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)和个人。通过“文旅八条”“青春醴包”等优惠政策，扶持文旅项目、文创研发(yánfā)、品牌(pǐnpái)宣传，引客入醴，形成了(le)政府引导、市场主导、全民参与的良好局面。 产业链协同发展放大了(le)“捡瓷”效应。醴陵不仅(bùjǐn)拥有陶瓷产业，还是与浏阳、上栗和万载“组团出道”的“中国烟花F4”之(zhī)一，是“中国花炮之都”。巧妙地将两大传统产业与文旅结合，醴陵推出(tuīchū)全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》并常态化演出，其中融入了非遗、歌舞、戏剧、烟花等元素，“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧(kàndàjù)”的复合型旅游体验，备受游客好评(hǎopíng)。这种多产业联动模式，大大(dàdà)提升了游客的体验丰富度和停留时间，有效避免了单一旅游项目的单调性。 “捡瓷”，醴陵收获(shōuhuò)了什么？ 从吸引游客来醴陵捡瓷、淘瓷(táocí)开始，以人流带动消费流，醴陵用产业IP带动地域IP，将生产线变成风景线(fēngjǐngxiàn)、故事线、体验线。 有北京情侣开着法拉利(fǎlālì)专程来醴陵捡瓷，用16个半小时的(de)(de)(de)车程，满载而归。许多来醴陵“捡瓷”的故事悄然发生(fāshēng)，跨区域消费拉动成为“捡瓷经济”的一大特色。来自江西新余(xīnyú)的付新军已经是第三次来醴陵捡瓷，他兴奋地表示：“停不下来，根本停不下来，真的太爽了！看到这么多物美价廉的瓷器，捡少了就感觉吃了大亏。”这种跨区域的消费行为，极大拓展了醴陵经济的辐射范围。 活动(huódòng)初期，日均游客量约为(wèi)2000人；随着热度攀升，节假日期间(qījiān)日均游客量激增至上万人。2024年瓷博会期间，醴陵八大边界路口统计的外地(wàidì)车流量累计超(chāo)42.2万辆，全市(quánshì)接待游客超134.59万人次，实现旅游综合收入约14.21亿元(yìyuán)；游客的消费(xiāofèi)早已不仅限于瓷器(cíqì)本身，第三届醴陵炒粉节总人流量(rénliúliàng)达96.6万人次，共送出醴陵炒粉27.61万碗；全国大学生夏日“醴”行(xíng)活动两天时间全市实现旅游收入约5.23亿元……游客规模的指数级增长是“捡瓷经济”最直观的体现。而且，这种增长并非昙花一现。无数数据表明，“捡瓷”已成为醴陵文旅的核心吸引物，带动了“吃住行游购娱”全链条消费增长，带动了整个城市旅游业的蓬勃发展，这些真金白银的流入，极大提振了醴陵经济。 2024年全年，醴陵接待游客突破1100万人次，旅游综合收入(shōurù)超117亿元。今年一季度，到醴陵捡(jiǎn)瓷的游客已经突破300万人次。可以说，醴陵“捡瓷”活动带来的经济效益(jīngjìxiàoyì)远超预期，这种以工业旅游为基础的新型消费模式，正在重塑这座(zhèzuò)千年瓷都的经济结构。 从(cóng)游客数量到(dào)综合(zōnghé)收入，从企业收益到周边产业带动，一组组鲜活的数据揭示着“捡瓷经济”的强大动能。这种通过“捡瓷”活动而来的爆发式增长(zēngzhǎng)人流，为醴陵带来了实实在在的经济收益和品牌价值提升，而城市品牌价值提升，是难以用数字衡量的无形资产。 2024年，醴陵品牌流量从千万级(qiānwànjí)跃升至十亿级，一年17次登上央视。“来醴陵捡瓷器”话题持续(chíxù)火热21个月，全网点击(diǎnjī)量破7亿人次。这种(zhèzhǒng)品牌影响力的跃升，使醴陵在2024年全国县域旅游发展潜力百佳县名单中，跃居第48位，城市知名度(zhīmíngdù)和美誉度的大幅提升，为醴陵长远发展奠定了坚实基础。 醴陵“捡瓷热”的爆火绝非(juéfēi)偶然，而是千年(qiānnián)瓷都厚积薄发的必然。这座沉淀着(zhe)多年(duōnián)制瓷历史的城市，用一场“捡瓷”活动完成了从传统工业基地到文旅新地标的华丽转身。从最初社交媒体上的意外走红，到如今(rújīn)成为央视频频报道的典型案例，醴陵用行动诠释了“工业+文旅”融合发展的无限可能。