百年茶香浸润非遗课堂八马茶业特色课程让传统文化扎根乡村童心

三百年前，清朝乾隆年间，王氏先祖王士(wángshì)让发现茶树并培育出闻名遐迩的(de)(de)铁观音，开启了家族制茶传奇。历经岁月沉淀，如今的八马茶业已发展成为中国茶叶连锁店第一品牌。在追求商业成功的同时，八马茶业始终秉持社会责任，将三百年的茶香传承融入公益行动(xíngdòng)，通过教育支持、非遗保护、产业帮扶、生态(shēngtài)守护等多元路径，绘(huì)就一幅温暖而厚重的公益长卷。

103座操场：用商业动能浇灌乡村教育(jiàoyù)希望

2024年6月，八马茶业正式加入美团乡村儿童操场计划(jìhuà)，开创"以茶助跑(zhùpǎo)"公益新模式。该模式将消费者在美团平台的每(měi)一笔八马团购订单，都转化为建设乡村儿童操场的善款。这种创新的公益机制，让消费者的日常消费与(yǔ)公益事业(gōngyìshìyè)紧密相连，赋予每一杯茶温暖的公益属性。

截至2025年6月，这一公益计划已覆盖(fùgài)八马全国连锁店，累计支持建成103座乡村儿童(értóng)操场(cāochǎng)，惠及云南、福建、四川等核心茶产区数千名儿童。位于国营福建省武夷山华侨农场学区附属幼儿园的(de)405.8平方米新操场，由4368块蓝色悬浮地板精心拼接(pīnjiē)而成，彻底改变了过去雨天(yǔtiān)积水(jīshuǐ)、设施简陋的状况，为孩子们提供了安全舒适的活动空间。这座操场不仅是武夷山首座乡村儿童操场，更是八马公益版图中的重要坐标。

作为首个深度参与该计划的原叶茶品牌，八马茶业与美团形成强大公益合力。通过这种商业向善的创新实践，八马茶业用实际行动诠释了(le)企业(qǐyè)如何将(jiāng)商业价值转化为社会价值，以103座操场的坚实成果，丈量出企业公益之路(zhīlù)的广度与温度。

茶香育人：让(ràng)传统文化浸润童心

八马茶(chá)业的公益实践，不仅关注硬件设施改善，更注重(zhùzhòng)文化传承与精神滋养。企业(qǐyè)将国家级非遗传承技艺融入乡村教育，在捐建操场的基础上，积极推动茶艺非遗课程走进校园，开设(kāishè)茶香囊手作等特色课堂。

在这些课程中，孩子们可以亲手触摸茶叶、辨识茶香，通过实践感受中国茶文化(wénhuà)的(de)博大精深。这种寓教于乐的方式(fāngshì)，不仅丰富了(le)乡村儿童的课余生活，更在他们心中播下(bōxià)了文化传承的种子。正如八马茶业品牌中心负责人王佳佳所说："企业的成长离不开(líbùkāi)社会托举，回馈社会是责任，更是使命。"通过"茶香童年"计划，八马茶业为乡村振兴增添了独特的精神底色。

多维发力：构建全方位(quánfāngwèi)公益版图

八马茶业的(de)社会责任实践，远不止于教育领域。企业(qǐyè)通过非遗保护、产业帮扶、生态守护等多个维度，构建起全方位的公益体系。

在非遗传承方面，八马连续6年在武夷山、安溪等核心茶产区深耕茶王赛事，累计投入(tóurù)超3600万元。通过(tōngguò)高额奖金激励当地茶农提升制茶技艺，推动茶叶品质提升和消费市场(xiāofèishìchǎng)发展，为传统制茶技艺的传承注入新(xīn)活力。

在产业(chǎnyè)(chǎnyè)兴农领域，八马积极构建"茶产业协作体"，助力优质农产品走出(zǒuchū)大山。其中，广西西林红茶通过八马搭建的销售渠道打开市场，企业也因此荣获"粤桂扶贫协作先进民营企业"称号。这种产业帮扶(bāngfú)模式，不仅帮助农民增收，更推动了地方特色产业发展。

在(zài)生态保护方面，八马在云南推行"二采三留"保护性(bǎohùxìng)开采策略(cèlüè)，有效降低古树资源耗损，维护生物多样性(duōyàngxìng)。同时，企业(qǐyè)立足农业现代化打造"碳汇茶园"，通过科学管理取得减碳成效，并入选工信部2021年物联网示范项目，探索出生态效益与经济效益共生共赢的新路径。

价值(jiàzhí)坚守：商业向善的底层逻辑

八马茶业的公益实践，根植于"正、利他、真本事"的企业价值观。作为连续5年(nián)武夷岩茶、安溪铁观音(tiěguānyīn)原产地纳税双第一的茶企，八马始终以诚信经营反哺乡土，用实际行动推动当地(dāngdì)茶产业发展。

这种商业向善的理念，得到了合作(hézuò)伙伴的高度认可。美团乐(měituánlè)生活(shēnghuó)业务部负责人表示，双方价值观的深度契合，是(shì)合作取得成功的关键。八马茶业用行动证明，一个优秀的企业，不仅要追求商业利益，更要主动承担社会责任，实现企业发展与社会进步的良性互动。

行稳致远：公益事业的长期主义(zhǔyì)

在操场启用仪式上，孩子们在崭新的(de)跑道上欢快奔跑，这一幕正是八马公益事业的生动写照。未来，遍布全国的八马连锁店将持续发挥公益触点作用(zuòyòng)，与万千消费者携手，共同推动乡村振兴(zhènxīng)。

从三百年制茶世家，到中国茶叶第一品牌，八马茶业(cháyè)始终坚信，真正的商业向善，是让企业发展与(yǔ)乡土福祉同频共振。以茶为媒，传递的不仅是茶香，更是爱心与希望。在(zài)(zài)未来的日子里，八马茶业将继续怀揣这份初心与使命，在公益道路上(shàng)笃定前行，用茶香温暖更多人的心灵，用大爱共筑美好的未来。

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